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深圳零售企业看好2023年消费市场

2023-03-01 15:30:59来源: 中国商报网

2月28日,深圳市零售商业行业协会、深圳市连锁经营协会联合发布《2022年深圳市零售连锁企业经营状况及2023年行业发展趋势调研报告》(以下简称报告)。

报告通过线上问卷、实地走访、座谈会、企业高层恳谈等方式,面向深圳市168家零售连锁企业决策者、管理者开展调研工作而形成,旨在总结2022年深圳零售连锁企业经营发展情况,分析行业痛点和困难,判断未来发展趋势。

报告称,2022年,“艰难”依然是零售连锁企业感受最深的关键词。有高达54.84%的企业表示经营艰难,与2021年相比提高4.03%;其次是“消费乏力”,40.86%的企业明显感觉到市场消费需求和信心不足。

面对实际情况,企业积极地在不确定性中寻找确定性。调研结果显示,企业反馈感受较深的关键词还包括:数字化经营(34.41%)、直播经济(25.81%)、品牌为王(24.73%)、纾困政策(22.58%)、智慧零售(22.58%)和消费补贴(20.43%)。

值得一提的是,虽然整体行业面临一定困难,但仍有部分企业获得了逆势增长。调研结果显示,2022年营收同比2021年和2019年增长30%以上的企业,占比分别为9.68%和19.36%。这些逆势扩张、持续增长的企业,主要为满足年轻、健康、文化、体验等需求的新消费品牌和新渠道企业。

展望2023年,“开云见日,稳中求进”将成为行业发展关键词。新年以来,随着疫情影响日益减弱,消费市场复苏明显,行业发展逐步回到正轨。调研结果显示,基本上所有企业(96.77%)都认为2023年消费市场会向好发展,企业发展信心迎来复苏转折点。超过八成(80.64%)的企业认为消费市场将是稳步恢复的节奏,16.13%的企业认为市场会迎来报复性反弹。

从深圳春节期间的消费情况看,消费市场复苏情况相对乐观:深圳市商务局数据显示,深圳22家重点商圈春节假期七天累计客流量达495.93万人次,比去年同期增长12.05%;累计销售额达56587.78万元,比去年同期增长4.64%。据银联监测,春节假期,深圳餐饮业消费金额共计73541.37万元,同比增长25.93%。

此外,调研结果还显示,企业最看好的消费趋势是国潮品牌和社区经济,占比均为56.99%。值得注意的是,深圳政府还相当重视本土品牌和社区经济发展:在深圳市商务局2022年2月发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中,明确提出实施“品牌瞪羚计划”,加快培育深圳本土品牌,对入选的品牌给予200万元奖励,目前已发布具体申报指引文件;另外还提出加快推进城市一刻钟便民生活圈建设,支持社区市场主体提升托育服务、老年康养、社区关怀、智慧物业等服务,打造和谐宜居的生活场景。

同时,企业还看好户外经济(47.31%)、直播经济(46.24%)、沉浸式场景(33.33%)、夜间经济(23.66%)、单身经济(23.66%)和宠物经济(22.58%)等消费趋势。

(编辑 李闯)




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