中国食品新闻网讯（马润东）千百年来中秋节承载着我们对亲人的思念以及对阖家团圆的期盼，但是在一年又一年中，中秋似乎变得越来越“无感”。

　　大家忙于工作，忙于生活，忙于琐碎的日常，总有N种理由打消过中秋的欲望，而节日的氛围也在一点一点变淡。

　　在看遍了无数中秋营销后，最走心的莫过于调用万千心智中的柔软地带——情感营销，或是思乡之情、或是表达对父母的感激之情，又或是礼尚往来，以情感为纲，表达不同诉求，传播节日链接起的中国人的情感。

　　皇沟酒业于中秋节当天上线的一支品牌微电影《门》，用“情感”破局，从平凡普通人视角出发表达了直击人内心深处的情绪。

　　借此唤醒大众对于生活的探寻和中秋佳节团圆的“回味”， 并在社交平台引发大面积围观和讨论，激发消费者的情感共鸣。

　　还原生活中的细微语境

　　品味平凡中的“幸馥”

　　在这个内容为王的时代，如果说传统广告是用30s到60s的时间，浓缩性地传递品牌价值观和产品卖点;那品牌微电影则是选择用更好的故事、更多的代入感、更深的共鸣，搭建起与消费者沟通的桥梁。

　　作为最具文化和情感属性的美酒，如何把握传统节日的情绪和情感，塑造品牌传播诉求的穿透力。

　　皇沟酒业凭借其中秋微电影《门》，讲述出美酒是为幸福生活添彩，继春节期间的“幸馥IP”之后，以微电影故事主纲，表达一杯馥香美酒所牵起的品牌诉求与情感链接。

　　每一扇门的开启，每一个熟悉场景的切换，“馥”与“福”的谐音之妙被巧妙调用，幸福与“幸馥”走入心智，这也是其成功吸睛千万的奥妙。

　　打开门，门后会有很多种可能，可以是一场重要的会议，可以是一场朋友的聚会，可以是一场属高光时刻的演讲。

　　当你推开无数扇大门，同时也会听无数道门后的声音：争论声，欢笑声，祝贺声，甚至是时间的声音。

　　推开了这么多的门，但在中秋这个时刻，我们最想推开的，就是家门。家中父母的关切，父母的责备，句句是你，句句是家。

　　听过这么多声音，我们最想听的还是父母的声音，家的声音。

　　在这个团圆时刻，走进家门，和家人一起在家中共饮皇沟。

　　魂牵梦萦，是家音。幸馥时刻，有皇沟。

　　创意源自于对世情的敏锐把握，更是洞悉了一瓶美酒最能表达中国人的情感交流，

　　在复杂的情感交流和人际往来中，用一杯美酒，在月圆中秋团圆的幸福时刻，这一品牌诉求得到精准体现。

　　中秋广告那么多

　　为什么皇沟与众不同

　　在这个以团圆为主旋律的传统节点，用一支走心微电影引爆品牌传播是否正确?

　　引出无论是何种表现形式，搭载情感的内容营销，是长久不变的核心，让人哭是品牌讲故事的能力，让人笑同样也是，而更为难能可贵的是让人深思。

　　“平常却不平凡的生活，其实处处都是一扇门，门里门外，很难说不是对幸福与美好的期待”。

　　在门后，听曲折往复，终于柳暗花明的睿思。在门后，听回味漫长，久处不厌的挚音。

　　有时门后，念黑发白头，听志在千里的冀语......

　　最大化地捕捉到大众的生活痛点并将镜头聚焦到细微的故事点中，将皇沟的品牌理念带了出来，诠释节日与陪伴的内在联系，更诠释了一杯馥香美酒的真实意义。

　　此外，在影片中，几次产品软植入也是恰到好处。

　　其没有过多地着墨于自己的品牌和产品，摒弃了常规的卖点广宣方式，选择渗透进故事场景中，巧妙植入，潜移默化地输出品牌价值主张，全程连贯自然，从而加深消费者对品牌的记忆点。

　　细细品味故事内容，高明之处就在于用场景化的沟通思路，让受众产生身临其境、犹如亲身经历般的共鸣，唤大众对生活的思考，充分勾起大众内心情感共鸣。

　　通过这支品牌微电影，品牌用沉浸式的视听语言、故事技巧、场景节奏，引发目标消费者共鸣的同时又不动声色地传递“让平常不平淡的，是幸福和美好的期待”的美酒美生活的品牌价值传输。

　　深度洞察用户情感需求

　　打造长线IP讲好品牌故事

　　影片在内容上有联动、有交叉，有转折，将陪伴精神渗透进中秋阖家团圆场景中，通过和消费者间的情感沟通，激发购买欲望，不仅起到增强用户粘性、培育忠诚度的目的，

　　更难能可贵的是诠释了“中秋节，喝馥香，幸馥中秋共美好”的主张，而观众也在意犹未尽的同时也将热度推向一个新的顶点。

　　正如中国酒业协会理事长宋书玉调研皇沟酒业时强调，随着酒类消费需求越来越趋向多元化、个性化，酒类产业更加注重酒类文化属性和品牌形象，文化正在成为中国酒业发展的新动能。

　　在文化赋能下，酒类价值自然会持续提升。有了价值自然就有了品牌，有了品牌当然也就有了品味，品质、品牌、品味三者是有序叠加，不可分割的一个有机整体。

　　品质，是酒体的价值；文化，是酒的附加值。没有品质就没有价值，没有文化就缺乏附加价值。没有价值在市场上就立不住脚；缺乏附加价值，就缺乏更大的发展空间。

　　现在是一个品质消费的时代，更是一个品牌消费的时代。对于美酒企业来说强化文化品牌建设的脚步一刻也不能停歇。

　　在当下的消费者主权时代究竟该怎么做？

　　在过去公众传媒“卖方市场”的时代，消费者的广度，完全依靠少数核心媒体的“广而告之”就可以完成。但在当今“人人都是媒体、人人都是主播”的新时代，高频次的简单告知式广告传播，常常会引起消费者的反感。

　　“共情”才是做文化品牌

　　实现消费者广度的核心

　　皇沟酒业深知，对于一个新势力企业来说没有任何捷径可走，只有抓住消费者主权的时代旋律，真正与消费者“同频共振”。

　　从消费者的喜好和情感出发，有温度，有情怀，用消费者喜闻乐见的方式，精准找到消费者接受信息的触点，才能真正到达消费者心智，打开消费者的芳心。

　　而“共情”更关键的含义，是消费者接受信息后的自传播、再传播。

　　要让消费者觉得好玩、好看、好听，愿意转发，愿意分享，以一传百、百传万的信息时代速度，实现更有时代价值、情感价值、趣味价值的消费者广度，更好地占领消费者心智。

　　在碎片化时代，留住消费者、影响消费者是每个品牌都应该思考的问题。

　　皇沟酒业的一系列活动，通过互动式体验、个性化沟通等，让消费者更充分了解品牌价值，进而占领消费者心智高地，不仅是中秋营销，甚至为整个下半年的销售起到积极助推作用。

　　相信，拥有长期主义思想战略，拥有只为酿一瓶好酒初心的皇沟酒业，通过“文化品质、文化品牌、文化品味”三位一体的战略构建和系统施行，酿造出一个全新的皇沟酒业，为地方经济发展、为中原人民美好生活做出应有贡献！