科学营养的食物摄入是维持身体健康平衡、增强人体免疫力的基础，正如我国药王孙思邈曾经说过的那样，“安身之本，必资于食，食疗不愈，然后命药。”西医之父希波克拉底也曾说过，“让食物成为你的药物，而不要让药物成为你的食物。”古今中外都强调了食养的重要性，今年全民营养周“合理膳食・食养是良医”的主题传播更是把食养放到了重要位置。

契合科学营养膳食趋势以及用户需求，5月4日至5月15日，抖音电商食品健康行业推出「抖in全民健康计划｜全民营养家」活动，邀请“中国营养学会科普工作委员会”为在抖音开展的#食养是良医、#全民都是营养家 两大互动话题科普内容进行指导。本活动号召全民参与，并举办「全民营养家 全域筑增长｜大健康消费趋势创新峰会——全民营养创新传播论坛」，线上线下共振提升活动声量，以及内容场、营销场、生意场三场联动和全域资源加持，全方位促进全民营养意识和健康素养提升，为品牌做好健康生意提供良好契机。

活动期间，超过5000位专业人士和食品健康行业内多个品牌通过拍摄短视频和直播等形式，推广营养膳食知识科普，引爆#抖in全民健康计划、#全民都是营养家、#食养是良医 等多个话题热度。数据显示，活动相关话题播放量累计突破3.6亿，#当我开始关注营养美食 还登上了5月11日的抖音热榜；同时品牌在活动期间开播的积极性也大幅提升，阿依舍、益倍适、百草味、官栈等多个品牌更是取得了品销双收的增长业绩。

全域筑增长，应势而为把握大健康消费趋势

在热闹的食品健康赛道，准确洞察消费趋势并以此做好生意布局规划，有利于商家把握生意先机，更好地满足不同消费者的健康需求，同时也有助于推动食品健康行业更好发展。活动期间，抖音电商商业化行业行动与抖音电商食品健康行业联合发布了《抖in全民健康计划趋势赛道洞察VOL.1》，帮助商家洞察趋势，结合合理膳食六大核心增长类目、营养补充四大核心增长类目特征打造趋势货品，根据内容&搜索灵感进行种草引流。

为帮助行业工作者更好地洞悉内容创作要点、共建健康科普生态，帮助品牌拥抱全域新机遇、共赢健康新增长，5月13日，抖音电商食品健康行业还在北京发起了「全民营养家 全域筑增长｜大健康消费趋势创新峰会——全民营养创新传播论坛」，邀请“中国营养学会科普工作委员会”指导，携手抖音电商相关健康产品内容创作者、营养健康专业从业者、食品企业等大健康业内人士，分享健康食品在新媒体的合规宣传、大健康行业营销新趋势等行业干货。抖音电商官方直播间同步线上直播，吸引更多的人关注并参与到“全民营养家”讨论中。

会上，抖音电商食品健康行业负责人唐敬贤提到，“健康饮食是全球食品健康专家认为未来最具影响力三大趋势之一。从消费者视角来看，收入水平的提升及健康意识提升，使消费者认为身心健康、免疫力提升、平衡膳食等健康相关的要素是食品健康领域用户决策的重要因素。”

本次论坛还邀请了合理膳食我行动工作组负责人吴晶晶、中国营养学会注册营养师于仁文、抖音电商作者@小忙狗Mango、阿依舍品牌中心负责人施雯、东阿阿胶电商总监王迁围绕《全民健康消费新增长》进行了探讨，为更多生态伙伴带来经营方法论，助力其把握大健康消费趋势并拥抱全域兴趣电商增长机遇，共赢健康新增长。

三场联动，助力品牌将趋势转化为生意

随着购物场景的不断丰富以及用户在抖音电商主动搜索、购买习惯的形成，抖音电商已经成为食品健康行业商家生意经营的主阵地。抖音电商食品健康行业也在整合站内外资源，通过内容场、营销场、生意场三场联动，帮助商家跑通“货找人”和“人找货”的双向链路，从而带动商家真正地将趋势转化为生意。

01 热点话题造势，贴合全民营养实现场景化种草

内容是连接品牌与用户的生动载体，场景化的呈现可以加深消费人群对品牌及其产品的认知，助力品牌实现高效种草。贴合全民科学营养膳食，抖音电商食品健康行业以热点话题为支点，并携手专业人士和行业品牌共同发声，以短视频、直播等多形式内容号召全民参与，促进全民健康。

在#食养是良医 和#全民都是营养家 抖音话题下，不同类型作者分别聚焦青年营养、女性营养、儿童营养、父母营养等方向，根据自己的知识水平和生活经验持续输出优质内容。很多营养师还通过朗朗上口的顺口溜宣传科学食养理念，帮助更多人掌握健康的饮食方式，在抖音掀起了讨论热潮，截至发稿，抖音话题#听了营养师的话感觉我又行了 播放次数超2000万。美食、育儿、生活、科普等多类型达人则通过烹饪教程、剧情演绎、测评种草等营养相关短视频进行场景化种草，帮助用户在抖音电商学习营养搭配的同时，通过清晰的购买路径下单营养好物，提升健康生活品质。在多方力量的带动下，#当我开始关注营养美食 话题热度持续攀升，于5月11日12时登上种草榜TOP4，这也在很大程度上激发了用户对营养好物的消费兴趣，平台数据显示，“营养好物大赏”同期跃升至商城热榜TOP4。

除了日常短视频发布，阿依舍、益倍适、百草味、官栈等品牌通过直播间的场景化搭建，进一步加深与消费者的链接，并通过丰富的营养好物供给，满足不同人群的营养需求，提升用户心智。抖音电商食品健康行业还邀请中国营养学会教育培训中心、注册营养师、食品企业的代表，以“全民营养家”为主题，分享全民营养行动背后的故事，增强用户对本次活动的感知。

02 营销场景加持，助力品牌高效曝光、经营提效

在举办本次活动的同时，抖音电商还通过细分人群赛道与品类洞察相结合，于全民营养周重要节点为品牌搭建了新的营销场。在用户流量从内容场景再到货架场景时，「抖in全民健康计划｜全民营养家」主题内容始终贯穿其中，通过开屏广告、活动云主题&植入、品牌定制云主题露出和搜索阿拉丁推广，发挥加速作用，促进品牌曝光度和用户对品牌认知度的提升，最终助力品牌实现生意的爆发式增长。

活动期间，抖音电商食品健康行业不仅联动了上千位营养师和众多食品健康行业机构/组织共同发声，提升用户对品牌及行业的信任度，通过PGC+UGC内容供给增强用户对「抖in全民健康计划」的认知、通过达人专场直播掀起健康优价好物消费热潮，还邀请健康知识传播的各方代表，一起参与线下创新峰会，提升「抖in全民健康计划」的行业影响力，如上文提到的「全民营养家 全域筑增长｜大健康消费趋势创新峰会——全民营养创新传播论坛」。这也为大健康行业的品牌带来了源源不断的流量，促进其品牌正向传播。

03 全域资源加持，一站式助力品牌声量销量双爆发

此次活动，抖音电商食品健康行业还推出了一系列资源扶持和奖励激励，从推出短视频带货赛、直播带货赛，助力商家冲刺“全民营养膳食好物分享”，到整合站内运营资源、商城资源、活动会场等全域资源，为用户提供“健康科普”到“健康消费”的完整链路，并通过专题赛道货品推荐榜单帮助不同人群高效决策，助力坚果零食、咖啡冲饮、粮油速食、滋补健康等多类目优质健康好物更好地推广和销售。

其中，抖音商城是承接用户流量、帮助品牌实现用户拉新和提升复购的重要阵地。用户在内容场景看到了某品牌的种草短视频或直播间，建立了品牌好感和认知，又通过货架场景的搜索行为跳转到了品牌店铺或者商城主页，进而带动其他商品的消费，无疑为品牌带来了更多的增长机会。

总之，无论饮食如何变化，健康都是人们亘古不变的追求。作为致力于长期打造健康内容和健康好物的首选平台，抖音电商始终从用户需求出发，通过开展“抖in全民健康计划”专项，加强用户健康意识，提升用户健康生活品质。未来，“抖in全民健康计划”将继续发挥全域兴趣电商优势，携手更多生态伙伴共赢健康新增长，促进全民健康。

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