11月8日，“与时代同梦 与幸福同行”2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在京举办。发布会上，中粮福临门重磅发布了升级版品牌标识系统，全新品牌IP形象“福临门福宝儿”正式亮相。

品牌标识焕新升级

1993年，随着第一桶福临门小包装食用油的诞生，“打开家门，幸福降临”的标志也慢慢被广大消费者熟知。30年来，福临门始终坚守根植于中国传统的“福”文化与“家”文化，形成了独特的品牌价值。

步入新消费时代后,国人的消费需求也从物质消费增加了更具品质感、体验感的精神消费。作为国民粮油品牌，中粮福临门与时俱进，主动拥抱更年轻化的消费需求。

基于对国内消费市场的深入调研，中粮福临门以全新的品牌标识系统，焕新品牌形象。福临门升级版品牌标识保留了消费者熟知的“福”字视觉符号，整体呈现出“福”顺着打开的家门，跃然而入的画面，既寓意着“开门见福”——开启福临门“幸福之门”，去感受家的美好与幸福的坚定决心;也寓意着“福入万家”——福临门将“幸福”带进每个家的“家门”，也带进每个人的“心门”。

新标识着力突出了“以福为骨，以家为魂”的品牌特色。整体设计更加简约大方，兼顾了品牌识别、情感表达与现代审美演绎，力求以更加开放的姿态，有效触达年轻群体。

品牌IP正式亮相

品牌IP作为品牌的可视化载体，不仅承载着品牌的精神主张，更是品牌与消费者实现深度情感沟通的桥梁。

“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛，从近2000份投稿中脱颖而出;以典型的中华文化符号“熊猫”为本体，自带大熊猫智慧、友善与平和的特质;胸前的“福”字则寓意着有口福、有福气，散发着浓厚的中国传统文化元素。整体呈现金灿灿的色泽，既代表了福临门食用油的产品颜色，又寓意着健康的体魄和丰收的成果，突出了福临门品牌的价值观与文化内涵。

它是由天地间的幸福之力凝结成的小精灵，血液中流淌着“有家就有福临门”的品牌理念，带着“与民同乐、共享幸福”的美好寓意。“福宝儿”在软萌可爱中带着踏实可靠的特质，相信定能成为福临门相伴国人美好生活的亲密伙伴。

发布会上，中粮集团副总经理陈朗表示，“希望福宝儿的诞生，为福临门品牌文化注入全新活力，多一种陪伴幸福生活的形式，实现与国人精神层面的同频共振。”

三十年来，福临门一直致力于从品牌、产品等多维度与消费者进行沟通，此次品牌标识系统升级及IP形象的发布，正是福临门依托视觉符号，与消费者开展的一场情感层面的对话。未来，福临门将不断推进品牌建设，为品牌发展注入源源不断的活力与能量，与时代同步，与消费者同频，做更坚定的国民美好生活陪伴者。

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