今年以来，陕西省宝鸡市凤县市场监管局坚持执法与服务并重，紧扣事前预防、事中化解、事后规范3个关键环节，积极探索“三步走”服务型执法新模式，持续优化营商环境，为地方特色产业高质量发展保驾护航。

先走一步

抓标准强根基

凤县地处秦岭腹地、嘉陵江源头，农产品特色鲜明，“凤县大红袍花椒”获评国家地理标志保护产品，是县域特色优势主导产业。针对花椒产销过程中存在的包装标识不规范、网络广告不合规、地理标志冒用侵权等突出问题，凤县市场监管局坚持问题导向、精准施策，以宣传培训、标准引领、规范用标为抓手，全面规范花椒产业经营秩序，护航特色产业提质增效。

该局聚焦产业提质需求，依托专业技术赋能，邀请行业权威专家，围绕品种选育、田间管护、病虫害绿色防控等重点内容，分层分批开展专项技术培训29期，累计覆盖种植农户1475户，有效提升了农户标准化种植能力和科学管护水平，从源头保障花椒产品品质。

该局面向花椒生产企业、经营商户等主体，举办凤县大红袍花椒高质量发展暨地方标准宣贯培训会，以及地理标志使用规范、品牌培育打造、知识产权保护、合法合规经营等专题培训5期，进一步压实经营主体责任，增强企业品牌保护和依法经营意识，引导经营主体依规生产、诚信经营，有力助推花椒产业向规范化、品牌化、高质量发展迈进。

另外，该局还常态化开展地理标志规范使用指导工作，组织27家花椒经营主体依法申请专用标志，全程协助企业完成用标授权、备案登记等手续。同时，该局安排工作人员上门开展“一对一”精准指导，逐条规范用标流程、包装标识和使用范围，切实杜绝乱用、冒用和不规范用标等问题，全力守护“凤县大红袍花椒”地理标志品牌声誉。

快走一步

优服务严监管

本着处罚与教育相结合的原则，凤县市场监管局严格落实“首违不罚”和“轻微违法行为减轻行政处罚”相关规则，以柔性执法传递法治温度。今年以来，该局通过提示、约谈告诫、责令改正等非强制性方式，处置轻微违法行为线索72条，免予处罚、从轻处罚和减轻处罚案件占比达92.85%；累计查办农产品销售环节违法案件9件，其中免予罚款2件、减轻处罚7件。

同时，凤县市场监管局深耕地理标志产品溯源管理，依托农产品质量合格追溯系统，搭建完善“凤县大红袍花椒”地理标志产品质量管控与产地追溯一体化平台，构建源头可控、全程可溯、精准监管的农产品质量安全监管体系，实现产品源头可追溯、流向可跟踪、信息可查询的监管目标。目前，已有12家花椒种植企业成功接入追溯系统，其中4家企业率先在产品包装上张贴专属追溯二维码，消费者扫码即可实时查询产品产地来源、生长环境、质量检测结果等核心信息。

多走一步

强品牌拓市场

处罚不是目的，服务没有终点。凤县市场监管局把推进农产品经营企业合规经营和产业培育壮大作为市场监管服务的重要内容，对内强化执法监督，通过案卷评查、案件回访、行政检查等方式，不断规范执法行为；对外深耕农业发展，致力于地理标志产品培育。

该局积极组织大红袍花椒经营企业参与行业盛会，先后亮相宝鸡市花椒产业高质量发展大会、农特产品展会、花椒产业发展论坛3场重要活动；推动陕西雨润科技开发有限公司、宝鸡现代农林科技有限公司等龙头企业赴西安、北京等地参加品牌展销会5次，全方位展示产品优势。此外，成功将凤县大红袍花椒品牌宣传植入重要交通枢纽，同时设计制作了兼具实用性与艺术性的手提袋、文创产品，以多元化宣传为品牌推介注入新活力。

与此同时，凤县市场监管局牵头编制的《地理标志产品质量要求 凤县大红袍花椒（凤椒）》省级地方标准发布实施，引领花椒产业向标准化生产、规范化管理、品牌化运营全面转型升级。