企业要进行品牌推广、信息传播或者开展活动，产品单页、促销海报等宣传品是必不可少的，而精心设计制作的宣传品，能有效宣传企业自身形象，提高企业知名度，建设企业品牌。如何在有限的宣传范围内，通过有效的宣传册设计，让目标受众对宣传册内容有所感知并留下深刻记忆，这需要对传统表现方式进行合理大胆的创新。

更好玩

第一种思路，让宣传册变得“更好玩”。现在人们的眼光越来越高，对传统、千篇一律的东西早已审美疲劳，更容易被与众不同、新颖独特的东西所吸引。因此，设计独树一帜并巧妙融合自己特性的企业宣传册，才能刺激客户感官，吸引注意力。

对于杯套、包装袋及企业传单、宣传手册之类的物料，大家往往是看一眼就随手扔了。怎么能让这些物料、传单在消费者手里多待一段时间，甚至是舍不得扔掉呢？物料制造的目的是将客户信息精确地传递给针对人群，这要求策划设计人员应对针对人群做详细的剖析研究，做有针对性的设计。对现代人阅览习气的研究显现，图画化的体现手法是吸引人的重要方法，这其中包含拍摄图片、图形纹样以及图标符号的运用。因此，具有强烈视觉冲击力的图片能够有效抓住读者的视野，具有亲和力的图画亦能留下重要的形象。

宜家的三折页传单，打开后会呈现一套立体的纸雕家具。虽然制作成本比较高，但是拿到这样的传单，消费者会把玩一番，也更有可能去仔细看传单上的促销信息。还有一家日料店用传单讲故事。它在传单上讲述了一只血统高贵的纯天然土鸡，梦想成为一串葱烧鸡肉串，最后历经艰险终于把自己安全送到饭店的故事。顾客拿到传单，一般会饶有兴趣地读完。

更有用

第二种思路，让物料变得“更有用”。宣传物料作为企业信息传播的载体，以精美、高档的纸张印刷出来，目的是想让客户乐于保存，达到宣传作用。利用日常生活中经常会使用到的东西，作为宣传工具无微不至地进行广告渗透，对宣传起着潜移默化的作用。从物料自身已有的设计元素中进行挖掘，运用具有明显个性特征、独特视角的图片，或运用很多具有肌理作用的布景、笔触等，都能够添加视觉的新鲜感。

一张宣传页、一个包装袋，能对顾客有多大用？某家潮汕牛肉火锅店，在自家餐垫纸上印了一张牛的解剖图，介绍了牛身上每个部位肉的叫法、口感、脂肪含量和适合的吃法，帮顾客更会吃。顾客往往会拍照记录，甚至把餐垫纸带回家。这是把餐垫纸变成了一项“知识服务”。

雀巢策划过一个“行走的咖啡”活动，在传单上贴了两只可折叠的咖啡杯。这种咖啡杯经过简单的折叠就能还原成一次性纸杯，实用还不占地方，顾客往往会把传单留下来，以备不时之需。

还有更直接的操作，把优惠券印在名片上。乐纯酸奶就在管理者的名片背后，印上了100元代金券。收到这张名片的人，可以去线下店里兑换100元的产品。在微信时代，名片实在有些鸡肋，大多数人收到后就不知道随手放到了哪里。但通过名片后印代金券的方式，就能让对方把你的名片保留下来。

宜家也做过一个很有趣的宣传物料。它在婴儿床的宣传手册上，印了一张优惠券。不过，这张优惠券在一般情况下是看不到的。只有怀孕了的准妈妈把尿液滴在指定区域，优惠券才会显示出来。这个设计既有验孕功能，还能保证优惠券精准地面向准妈妈。

想要做好企业品牌推广，取得成效，并非一定要大动干戈，只要将小小宣传物料发挥到极致，也能有效推动广告信息传达，为销售助力，树立企业品牌良好的形象。（编辑 李闯）

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