2023年11月，在苏格兰国际发展局（SDI) 的组织下，苏格兰消费品行业贸易代表团阔别四年再度访华，先后造访香港、深圳、上海，进行了为期5天的商务考察和买家对接，旨在帮助企业了解疫情后中国的消费新趋势以及中国消费者对苏格兰产品不断增长的需求。11月9日，12家苏格兰食品饮料品牌与10家苏格兰生活方式品牌代表齐聚上海招待会，为中国买家呈现了一场精彩纷呈的苏格兰美食佳酿和生活方式盛宴。

久别重逢：共话贸易新商机

在本次招待会上，英国驻上海总领事包迈岫（Matt Burney）、英国驻华贸易副使节施睿耀（Sohail Shaikh）、苏格兰国际发展局执行总裁鲁本·艾特肯（Reuben Aitken）、苏格兰国际发展局亚太区消费品行业总监尼尔·麦金尼斯（Neil McInnes）亲临现场，与来自苏格兰的品牌代表及中国的进口商代表久别相聚，共话贸易新商机。

英国驻上海总领事包迈岫（Matt Burney）表示：“我很高兴看到许多来自苏格兰和英国各地的公司前往中国参加本周举行的各种贸易活动，这其中就包括中国国际进口博览会和上海环球食品展。这证明了英国能为中国消费者提供品种丰富的优质食品和饮料，也证明了商业纽带的力量能够将我们两国联系在一起。”

苏格兰国际发展局执行总裁鲁本·艾特肯（Reuben Aitken）分享了苏格兰食品饮料行业近年来的显著成果：作为苏格兰最大的出口品类，苏格兰食品饮料行业2022年的出口额已达80亿，较2021年增长30%，超疫情前水平。其中，中国消费者对苏格兰威士忌的喜爱令人瞩目。中国作为苏格兰威士忌出口的全球第六大市场，2022年，苏格兰威士忌对中国的出口额超2.33亿英镑，较前年增长18%。在海鲜行业，中国仍保持其苏格兰三文鱼出口全球第三大市场的位置，达3700万英镑。此外，中国还是全球最大的电商市场。

苏格兰国际发展局（SDI）正在和消费行业的合作伙伴一起，拓展全球市场业务。在上海，SDI组建了一支具有四名贸易专家的团队，专门与零售商、进口商和分销商建立联络，希望在招待会这一契机下，能够为中国与苏格兰企业提供面对面洽谈的机会，为两方深入合作搭建友好平台。

苏格兰国际发展局亚太区消费品行业总监尼尔·麦金尼斯（Neil McInnes）表示，让企业亲身体验、亲眼见证中国消费者与苏格兰品牌的互动将更有利于两方的未来合作。“通过此次在中国的商务考察之行，我们希望不仅为苏格兰企业提供一个当下在中国扩大出口的机会，还能帮助他们了解中国市场的长远发展，以便这些企业在未来的运营与创新中，更符合中国进口市场的需求。”

美味臻选：开拓中国新市场

12家苏格兰食品饮料企业在本次招待会上准备了一场美味盛宴。在现场烹饪区，知名海鲜品牌Macduff Seafood为宾客们精心准备的海螯虾、面包蟹和海螺，让人流连忘返。得益于SDI团队的支持，Macduff Seafood的海螯虾于今年五月再次回归中国市场。同样在SDI团队的牵线下，苏格兰殿斯（Dean’s）黄油酥饼，今夏已在中国大型连锁超市盒马上架。

在现调鸡尾酒专区，Duncan Taylor, Crucial Drinks / The Lost Distillery悉数登场，为宾客们展示苏格兰“生命之水”的魅力。此次展示的品牌大部分是新进中国市场正在寻找进口商的品牌，其中包括Courageous Spirts，Crafty Distillery，Electric Spirits，Spirits of Virtue和Wee Spirit。而Crucial Drinks和Duncan Taylor两家已在中国市场崭露头角的企业，也希望通过此次机会，为旗下更多产品系列寻找合作伙伴。

在产品展示区，苏格兰领先的健康食品自有品牌生产商Natural Fruit & Beverage Co.和经验丰富的传统品牌Walker’s Shortbread也带来了他们畅销产品。在与上一家合作商结束合作后，Walker’s也期待通过本次招待会，发掘新的合作伙伴，重新进入中国市场。

匠心生活：探索可持续消费

10家苏格兰生活方式品牌的代理商也参与了本次招待会。来自于苏格兰百年羊绒企业Johnstons of Elgin和专注羊绒纱线生产的Todd & Duncan。他们与中国合作商交流密切，Todd & Duncan已成为中国新澳股份的一员。

经典的哈里斯粗花呢，是苏格兰花呢中历史最悠久、最正宗的面料分支之一。它们选用外赫布里群岛纯天然的植物为染料，在百年的传承中精益求精，在Harris Tweed Authority的守护和推广下，散发出新的活力。他们与Harris Tweed Hebrides、Islander一起，为现场宾客展现哈里斯粗花呢缤纷色彩的魅力。

一些小众、新美的生活方式品牌，例如ishga，Essence of Harris，Angels’ Share Glass，Selbrae House和Highland Soap也展现了苏格兰的匠心精神。无论是充满创新的威士忌酒杯，还是手工精心制作的香薰、肥皂，亦或是高端典雅的羊绒制品；每一家苏格兰企业都在用心打造自己的品牌故事，用传统的制作工艺、天然优质的原材料和质朴的工匠精神，赋予苏格兰产品独特的魅力和品质。这些特质与亚洲市场当下所流行的可持续、健康消费趋势完美契合，也将成为中国市场的发展新风向。

后疫情时代，食品饮料消费与生活消费热潮再度复苏。借由本次苏格兰消费品行业访华贸易团招待会和中国国际进口博览会，苏格兰国际发展局期望为苏格兰企业铺设更大舞台，加深中国合作伙伴对苏格兰独特文化、生活方式和品牌魅力的了解，增进合作，开拓更多商机！

苏格兰国际发展局

苏格兰国际发展局是苏格兰政府的贸易与投资机构。我们的职责在于提升苏格兰企业的全球化思维、国际竞争力和商贸能力。与此同时，我们也积极地鼓励高品质的投资、创新和人才进入苏格兰。在中国，苏格兰国际发展局的13名贸易与投资专员分布在英国驻华使馆，以及英国驻沪、粤、港等总领事馆，与英国其他驻华政府部门一同努力，推动苏格兰和中国之间在可再生能源、生命科学、金融科技、消费品等产业的合作。